Office de Tourisme
de Paris

Office du Tourisme de Paris, le guide des touristes et amoureux de Paris

 

Contexte et objectifs

Dans un contexte difficile pour le secteur du tourisme suite aux événements de novembre 2015, l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris a consulté l’agence de communication Buzznative pour mettre en place un concept viral et impactant à destination des publics étrangers visant à mettre en avant la destination durant la période estivale et notamment au moment 14 juillet.

 

Solutions

Partant de l’insight que la plupart des touristes sont connectés, inscrits sur de multiples réseaux sociaux et aiment partager les expériences de leurs différents voyages, nous avons imaginé une opération social media marketing favorisant la création et le partage de contenus par les participants (UGC, user generated content) sur Facebook, Twitter et Instagram grâce au hashtag #BestBastilleDay.

Cette opération, basée sur la viralité et l’engagement de la communauté autour du #BestBastilleDay, était relayée sur un site web événementiel créé spécifiquement pour l’opération à destination des touristes.

 

Quelques chiffres :

11 151 conversions sur le site

1 228 posts organiques générés (sans achat média)